(Grafik von Visual Capitalist veröffentlicht am 19. November 2020)
Kurz gesagt:
Das Image oder die „Markenstärke“ eines Landes wird anhand einer Reihe gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Faktoren berechnet.
Im Jahr 2020 Jahr haben es drei neue Länder in die Top 10 geschafft, die 2019 noch nicht dabei waren – Großbritannien, Kanada und Frankreich. Die Neuzugänge verdrängten Luxemburg, die Vereinigten Arabischen Emirate und Finnland von der Liste.
Selbst die stärksten Nationen wurden in diesem Jahr in die Zange genommen.
Jedes Jahr misst Brand Finance den Wert und die Stärke des Image der Staaten. Anhand einer Reihe von Kennzahlen und Daten erhalten die Länder eine Bewertung auf einer Skala von 100. Hier ein Blick auf die Top 10 der stärksten Nationen und wie sie abgeschnitten haben:
| Rang | Land | Ergebnis |
|---|---|---|
| 1 | 🇩🇪 Deutschland | 84,9 |
| 2 | 🇬🇧 Vereinigtes Königreich | 83 |
| 3 | 🇨🇭 Schweiz | 82,9 |
| 4 | 🇺🇸 Vereinigte Staaten | 82,8 |
| 5 | 🇨🇦 Kanada | 81,7 |
| 6 | 🇸🇬 Singapur | 81,1 |
| 7 | 🇯🇵 Japan | 79,5 |
| 8 | 🇩🇰 Dänemark | 79,3 |
| 9 | 🇫🇷 Frankreich | 79,1 |
| 10 | 🇳🇱 Niederlande | 78,6 |
Seit 2015 steht Singapur aufgrund seiner erstklassigen Bildung, niedrigen Kriminalität und florierenden Wirtschaft auf dem ersten Platz als stärkste nationale Marke.
In diesem Jahr nimmt jedoch Deutschland den ersten Platz ein.
Der Soft-Power-Index
In diesem Jahr fügte Brand Finance dem Index eine neue Kennzahl hinzu, die die „Soft Power“, also das internationale Ansehen und den Einfluss einer Nation, misst.
| Rang | Land | Ergebnis |
|---|---|---|
| 1 | 🇺🇸 Vereinigte Staaten | 67,1 |
| 2 | 🇩🇪 Deutschland | 61,9 |
| 3 | 🇬🇧 Vereinigtes Königreich | 61,8 |
| 4 | 🇯🇵 Japan | 60,2 |
| 5 | 🇨🇳 China | 58,7 |
| 6 | 🇫🇷 Frankreich | 58,5 |
| 7 | 🇨🇦 Kanada | 54,5 |
| 8 | 🇨🇭 Schweiz | 54,5 |
| 9 | 🇸🇪 Schweden | 51,9 |
| 10 | 🇷🇺 Russland | 51,0 |
Deutschland steht auf dem Soft-Power-Index an zweiter Stelle, während Singapur es nicht einmal in die Top-10-Liste geschafft hat. Dies könnte ein weiterer Grund sein, warum Deutschland in der Lage war, Singapur als stärkste „nationale Marke“ in der diesjährigen Ausgabe des Berichts zu überholen.
Datenbasis: Brand Finance Nation Brands 2020
Anmerkung: Die Stärke einer „nationalen Marke“ wird anhand von Dutzenden von Datenpunkten aus drei Säulen ermittelt: Waren und Dienstleistungen, Investitionen und Gesellschaft.
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