(Grafik von Visual Capitalist veröffentlicht am 19. Juli 2023)
Als der älteste nationale Fußballwettbewerb – der FA Cup – 1872 erstmals ausgetragen wurde, erhielten die Spieler kein Gehalt, die Vereine waren lokale Verbände und es gab keine Fußballmarken.
Wenn man eineinhalb Jahrhunderte überspringt, haben viele Fußballvereine einen vergleichbaren globalen Bekanntheitsgrad wie bekannte Verbrauchermarken wie Apple oder Coca-Cola und genießen gleichzeitig eine enorme Treue von Anhängern aus allen Gesellschaftsschichten.
Diese Eigenschaften haben einen immensen finanziellen Wert. Hier erfahren wir, welche wichtigen Vereine neben dem Wettbewerb auf dem Spielfeld auch als Fußballmarken konkurrieren. Brand Finance, ein Markenbewertungs- und Strategieberatungsunternehmen, hat die wertvollsten Fußballvereinsmarken der Welt ermittelt.
ℹ️ Der Markenwert bezieht sich auf den Barwert der Einnahmen, der speziell mit dem Markenruf einer Fußballmannschaft zusammenhängt. Dies ist unabhängig vom Marktwert oder dem Wert einer Organisation als Ganzes (d. h. was der Kauf eines Teams kosten würde).
Welcher Fußballverein hat die wertvollste Marke?
Mit einem Wert von 1,56 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 nimmt Manchester City FC aus der englischen Premier League den Spitzenplatz als wertvollste Fußballmarke ein.
Der Markenwert des Clubs stieg im letzten Jahr um 13,5 %, ein Beweis für den jüngsten und anhaltenden Erfolg des Clubs auf nationaler und internationaler Ebene. Seit 2011 hat der Verein sieben Mal die Premier League gewonnen, und im Jahr 2023 vollendete der Verein ein historisches „Triple“ – den Gewinn der Premier League, der Champions League und des FA Cups, alles in einer Saison.
Dicht auf den Fersen von Manchester City liegt die spanische Marke Real Madrid CF, die ebenfalls einen Wert von knapp über 1,5 Milliarden US-Dollar hat, im letzten Jahr jedoch um 14 % gesunken ist. Der Verein verlor in dieser Saison sowohl den heimischen Meistertitel als auch den Europameistertitel, was zu einem Rückgang des Markenwerts im Jahr 2023 beitrug.
Auf der katalanischen Seite Spaniens bleibt die Marke des FC Barcelona mit einem Wert von 1,4 Milliarden US-Dollar auf dem dritten Platz. Die beiden spanischen Giganten haben nahezu ein Duopol gegenüber La Liga, Spaniens heimischer Liga, wobei einer von ihnen in den 94 Jahren seit der Gründung der Liga 62 Mal den Titel gewonnen hat.
In den 2000er-Jahren gewann die Rivalität noch an Schärfe, als jeweils einer von Lionel Messi und Cristiano Ronaldo zu Gast war – zwei der meistbesuchten Berühmtheiten der Welt, die oft als einige der besten Spieler aller Zeiten angesehen werden.
Und obwohl sowohl Messi als auch Ronaldo in den letzten fünf Jahren den Verein verlassen haben, sind die Marken von Barcelona und Real Madrid widerstandsfähig geblieben. Beide Vereine gehören seit 2013 kontinuierlich zu den fünf wertvollsten Fußballvereinsmarken.
Vier weitere Clubmarken haben einen Wert von über 1 Milliarde US-Dollar: Manchester United FC, England, (1,41 Milliarden US-Dollar); Liverpool FC, England (1,41 Milliarden US-Dollar); Paris Saint-Germain, Frankreich (1,17 Milliarden US-Dollar); FC Bayern München, Deutschland (1,14 Milliarden US-Dollar).
Länder mit den wertvollsten Fußballmarken
Aus regionaler Sicht ist das Vereinigte Königreich die Heimat der umsatzstärksten Fußballvereinsmarken (18), alle mit Ausnahme des schottischen Vereins Celtic FC in England.
Auf das Vereinigte Königreich folgen Deutschland (10) und Spanien (9) mit den Marken mit dem höchsten Wert. Zusammen machen die drei führenden Länder fast drei Viertel der weltweit am meisten geschätzten Fußballvereinsmarken aus.
Mit einem noch umfassenderen Blick ist Europa die Heimat von 49 der TOP-50-Vereine, ein Beweis für die Stärke des europäischen Fußballmarktes.
Was steckt in einer Marke?
Während der Wert einer Fußballvereinsmarke nicht mit dem Vereinswert selbst identisch ist, kann eine starke Marke Wunder für die finanzielle Leistung und den letztendlichen Wert eines Vereins bewirken.
Das lässt sich beispielsweise beim saudi-arabischen Klub Al-Nassr beobachten, als er Cristiano Ronaldo verpflichtete, was zu einem Anstieg der Besuche in seinem Merchandise-Shop um 300 % führte.
Da die neue Fußballsaison vor der Tür steht, wird es faszinierend sein zu sehen, wie sich die Rangliste der wertvollsten Fußballmarken im nächsten Jahr verändert.