(Grafik von Visual Capitalist veröffentlicht am 29. Januar 2024)
Die 100 wertvollsten Marken der Welt sind zusammen mehr als 5 Billionen Dollar wert.
Marken spielen eine wichtige Rolle bei der Steigerung des Shareholder-Value, doch die Bestimmung des Wertes einer Marke kann schwierig sein. Investitionen in Marken können sich über viele Jahrzehnte hinweg auszahlen, aber da diese finanziellen Vorteile ziemlich offen für Interpretationen sind, akzeptieren die meisten Finanzaufsichtsbehörden normalerweise keine Markenwerte in den Bilanzen.
Diese Visualisierung zeigt eine Rangliste der 100 wertvollsten Marken, basierend auf dem jährlichen globalen Ranking von Brand Finance.
Wie schätzt man eine Marke ein?
Insgesamt wurde der Wert einer Marke danach berechnet, inwieweit sie Gewinne für das Unternehmen generiert. Brand Finance analysierte einzelne Unternehmen sowie deren Tochtergesellschaften, wie im Fall von Meta, zu dem Instagram und WhatsApp gehören.
Weitere Einzelheiten zur Methodik finden Sie am Ende dieses Artikels.
Mit dem ersten Platz in der Gesamtwertung hat sich der Wert der Marke Apple seit dem letzten Jahr um über 217 Milliarden Dollar erhöht.
Während die iPhone-Verkäufe stagnieren, hat das Unternehmen seine Produktlinien von Wearables bis Apple TV erweitert. Über 50 % der von Brand Finance befragten Personen gaben an, dass ihre Produkte den Preis wert sind, auch wenn sie teuer sind.
Auf der anderen Seite sank der Markenwert von Tesla auf 58,3 Milliarden US-Dollar und fiel damit seit dem letzten Jahr aus den Top 10 heraus. Dies geschah, da neue und erschwinglichere Hersteller von Elektrofahrzeugen (EV) steigende Verkaufszahlen verzeichneten, insbesondere BYD. Unterstützt durch die starke Nachfrage auf dem chinesischen Markt wurde BYD im Jahr 2023 zum weltweit umsatzstärksten EV-Hersteller. Mehr als ein Drittel der in China verkauften Neuwagen waren E-Fahrzeuge.
Der Markenwert von Nvidia stieg sprunghaft an, da die Anleger in KI-Aktien investierten und die Nachfrage nach Speicherchips zunahm.
Zur Veranschaulichung: Für die Ausführung von KI-Modellen werden Zehntausende von Chips benötigt, um Rechenaufgaben gleichzeitig zu berechnen. Das Unternehmen ist Ende Januar 2024 in den Club der Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von 1 Billion Dollar eingetreten – das fünfte Unternehmen, dem dies jemals gelungen ist. Und nicht nur das: Es ist mehr wert als Netflix, Tesla und Walmart zusammen.
Die wertvollsten Marken: Die USA führen das Feld an
Im Jahr 2024 haben mehr als die Hälfte der 100 wertvollsten Marken ihren Sitz in den Vereinigten Staaten, mit einem Gesamtwert von 3,2 Billionen US-Dollar.
China hat die zweithöchste Anzahl von Unternehmen auf der Rangliste, wobei TikTok mit einem Wert von 84,2 Milliarden Dollar die wertvollste Marke ist. Interessanterweise sind viele der wertvollsten Marken Chinas stark auf den Finanzsektor konzentriert.
An dritter Stelle kommt Deutschland. Mit 245 Millionen Mobilfunkkunden in über 50 Ländern ist die Deutsche Telekom das wertvollste Unternehmen in Europa und hat Verizon als wertvollste Telekommunikationsmarke weltweit überholt.
Der jährlichen Zuwachs betrug zuletzt 16,5 %.
Woher stammen diese Daten?
Quelle: Brand Finance Global 500 Bericht.
Wichtiger Hinweis: Bei den oben angegebenen Werten handelt es sich um Berechnungen des Markenwerts und nicht um die Marktkapitalisierung.
Im Allgemeinen wird der Markenwert mit der folgenden Formel berechnet:
Markenstärke (BSI) x Markengebührensatz x Markenumsatz = Markenwert
Der Markenstärkeindex (BSI) berücksichtigt die Markeninvestitionen, den Markenwert und die Markenleistung. Die Markenlizenzgebühr wird auf der Grundlage der Branche ermittelt. Schließlich werden die prognostizierten markenspezifischen Umsätze auf der Grundlage des Anteils der betreffenden Marke an den Umsätzen der Muttergesellschaft ermittelt. Der Markenwert selbst wird auf den Nettogegenwartswert abgezinst.
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